今年五一假期，國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，消費(fèi)呈現(xiàn)“體驗(yàn)化、多元化、高品質(zhì)”趨勢(shì)，文旅融合不斷深化，從濱海度假到田園野趣，從民俗體驗(yàn)到冰雪休閑。

復(fù)星旅文旗下各大標(biāo)桿度假村和度假區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)供給，推動(dòng)入境游、營收、客流等核心指標(biāo)全面飄紅，彰顯出文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)能與發(fā)展韌性，為海南自貿(mào)港建設(shè)、長三角文旅融合等國家戰(zhàn)略落地，也為國內(nèi)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)注入新動(dòng)能。

超級(jí)度假區(qū)標(biāo)桿發(fā)力 三亞·亞特蘭蒂斯入境游客數(shù)同比激增90%

依托海南自貿(mào)港政策紅利，復(fù)星旅文超級(jí)度假區(qū)標(biāo)桿——三亞·亞特蘭蒂斯，2026年一季度入境游客收入就同比暴漲175%，彰顯出強(qiáng)勁的市場吸引力。今年五一期間，度假區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接假日消費(fèi)需求，創(chuàng)新推出系列特色活動(dòng)與惠民舉措，憑借多元文旅場景與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，入境游消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼。

自5月1日至5日，度假區(qū)入境游客數(shù)較去年同期激增90%，境外客源主要涵蓋俄羅斯、韓國等國家和地區(qū)，較去年實(shí)現(xiàn)客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。與此同時(shí)，假日營收與客流迎來雙豐收，假期5天，度假區(qū)總收入同比增長2%，入住率攀升至95.6%，同比去年增長約2個(gè)百分點(diǎn)；平均房價(jià)同比上漲4%，充分彰顯其高品質(zhì)度假魅力。

依托《海底小縱隊(duì)》20周年契機(jī)，三亞·亞特蘭蒂斯升級(jí)120間20周年限定海景房和20間主題套房，舉辦粉絲見面會(huì)及多場主題巡演；水世界延時(shí)運(yùn)營并邀請(qǐng)滿江、金潤吉、張瑋等11位實(shí)力唱將舉辦水世界音樂節(jié)，同時(shí)打造水族館“一票二館三秀”產(chǎn)品，彰顯文旅龍頭作用，激活海南自貿(mào)港消費(fèi)活力。

沉浸式非遺體驗(yàn)破圈 麗江地中海國際度假區(qū)5天接待超3萬人次

當(dāng)下高端野奢度假市場需求持續(xù)升溫，云南麗江地中海國際度假區(qū)深耕在地文化、發(fā)力沉浸式非遺體驗(yàn)，已然成為長線出游熱門首選目的地。這個(gè)五一假期，度假區(qū)客流、營收雙雙迎來亮眼增長，有效拉動(dòng)區(qū)域度假消費(fèi)活力全面復(fù)蘇。

五一假期五天，度假區(qū)累計(jì)接待游客突破3萬人次，整體營收同比上年同期增長11%。旗下Club Med麗江度假村、麗江地中海·棠岸度假酒店經(jīng)營表現(xiàn)尤為亮眼：其中Club Med麗江度假村入住率同比提升6%，地中海·棠岸度假酒店?duì)I收更是同比大幅上漲46%，度假區(qū)全業(yè)態(tài)運(yùn)營成果斐然。

依托麗江深厚的本土納西民俗與非遺底蘊(yùn)，度假區(qū)創(chuàng)新打造“日間非遺沉浸體驗(yàn)+夜間特色狂歡”一站式閉環(huán)度假體系。日間以納西迎賓儀式為開篇，串聯(lián)自然探索、非遺市集、民族長街宴、阿美澤營地非遺展演等豐富內(nèi)容，將原生民俗文化深度融入度假場景；既拉長游客停留時(shí)長，又高效帶動(dòng)二次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值與經(jīng)營效益雙向提升。

超級(jí)度假村全線飄紅 Club Med地中海·鄰境等營收增長17%

Club Med地中海俱樂部國內(nèi)度假村經(jīng)營也全線飄紅，文旅復(fù)蘇勢(shì)能強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)度假村總收入同比增長6%，國內(nèi)度假村平均入住率則同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，5月1日至3日多家度假村連續(xù)接近滿房，5月4日入住率同比去年提升了14個(gè)百分點(diǎn)，錯(cuò)峰出行需求持續(xù)釋放。

桂林度假村以“田園野趣”為主題，打造戶外互動(dòng)、民俗展演、親子活動(dòng)及在地餐飲體驗(yàn)，解鎖山水間親子度假新場景，其收入實(shí)現(xiàn)同比增長10%。

在城市與近郊度假領(lǐng)域，Club Med地中海·鄰境與白日方舟等度假村數(shù)據(jù)表現(xiàn)也非常亮眼。4月30日至5月5日，項(xiàng)目整體入住率為82%，每間可售房平均收入較去年同期實(shí)際高出9%，客房收入較去年同期實(shí)際營收增長21%，整體營收較去年同期實(shí)際增長17%，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升。

在杭州，4月28日開業(yè)的龍塢度假村，通過前期精準(zhǔn)營銷投放及多平臺(tái)預(yù)售，就實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。

五一期間數(shù)據(jù)同樣亮眼，龍塢度假村以“法式與宋韻的溫馨之夜，漫天燈光，茶山為幕”為主題，在五一期間舉行了“茶山吟×孔明燈”晚間秀等深度互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，受到游客親睞。數(shù)據(jù)顯示，杭州龍塢度假村從4月30日至5月4日連續(xù)5天都滿房。

滬、蘇客源成主力 太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)雪世界客流增長30%

依托特色文旅產(chǎn)品矩陣，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)消費(fèi)市場同樣持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，度假區(qū)客流呈現(xiàn)鮮明區(qū)域聚集特征，游客主要來自上海、蘇州兩地，其中阿爾卑斯雪世界客流同比增長30%，Club Med白日方舟·太倉度假村5月1日至3日連續(xù)3天滿房，假期平均入住率達(dá)85%。

度假區(qū)還通過舉辦阿爾卑斯雪山咖啡藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)40多位精品咖啡主理人推出多元體驗(yàn)內(nèi)容，同時(shí)全新開放花樣營地項(xiàng)目，包含家庭牧場萌寵投喂、ATV越野、皮劃艇等二十余項(xiàng)親子游玩體驗(yàn)，吸引超萬名游客打卡，成為區(qū)域文旅熱點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了長三角文旅消費(fèi)場景。

作為復(fù)星旅文核心布局的超級(jí)度假區(qū)和超級(jí)度假村矩陣，三亞·亞特蘭蒂斯、麗江地中海國際度假區(qū)、太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)及系列超級(jí)度假村等項(xiàng)目，今年五一假期的突出表現(xiàn)，彰顯了復(fù)星在文旅領(lǐng)域的運(yùn)營實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，更踐行了復(fù)星旅文以“度假讓生活更美好”的使命。

這些標(biāo)桿項(xiàng)目深度融合地域特色與全球資源，依托服務(wù)升級(jí)，推動(dòng)“民俗+”“冰雪+”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，既激活了區(qū)域文旅消費(fèi)活力、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，也為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿，助力中國文旅從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。